影院消费趋势在哪里

2014年，中国的城市影院票房达到296.39亿，观众人次高达8.3亿，均创历史新高。而这两个数字在2005年，分别只有20亿出头和7000多万。

可以说，过去这十年是中国电影市场的黄金十年：银幕从2000多块增加到23000多块，票房增长十几倍，全世界仅有。但这其中更根本的，是观影人次增加了。

那么，增加的这部分观众主要来自于哪里？他们是什么身份、什么职业、有什么观影偏好？通过长时间的调查采访得知，这部分观众主要来自大学：当然，他们不仅仅是目前全国2400多万的在校大学生，更多的是2005至2014年从大学走出的5800多万毕业生——这还只是本科生和专科生，不包括硕士、博士和成人教育毕业生。

十年间，拥有大学教育背景和正在高校学习的人数累计超过8000万。经调查得知，这些人有着固定去影院看电影的习惯，可以说是目前中国电影票房的中流砥柱。

2013年，中国电影发行放映协会的一项调查数据显示，中国的电影观众平均年龄为21.5岁；2014年估计会略微有所上升，但也就22岁上下。也就是说，平均下来，中国的电影观众大多出生于1993年左右，实在是太年轻了！

微信电影票在线发放的11558份有效调查问卷显示，中国观众的男女比例分别为46.38%和53.62%。其中男性观众19岁至30岁的占比为74.8%，而同年龄段的女性观众则高达77.54%。30岁至40岁的男女观众分别占比20.13%和18.86%，比例也相当不小。

单是2005年至2014年，全国的大学毕业生数量就高达5813万，比韩国一整个国家的人口还要多（人家可是亚洲更发达的电影市场之一，位居全球第六）。而这10年间，中国电影票房年增长率保持在30%左右，现已成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

大学毕业生数量的增长和电影票房的增长高度吻合，而调查显示，中国电影核心观众中，80%以上拥有大学学历，这两者之间的关系不言自明。

那么消费能力和消费频率呢？今年刚从天津商业大学毕业的吴利英在接受记者采访时表示，现在的大学生都是标准的“90后”，大部分甚至是“95后”，很多家庭条件都不错；其同学当中，每个月的生活费一般都在1000元以上，条件稍好的有2000元甚至更多；而通过使用学生证——多数影院半价、团购或参与售票网站的优惠活动，一般三十几元或更低就可以买到一张电影票，这对于学生们来说消费得起：“所以我们的同学，一般每个月都会去影院看一两场电影，不过平时在寝室里看得更多。”

而在清华大学、北京大学、人民大学、北京师范大学等北京高等学府采访时也发现，大多数学生在接受采访时持和吴利英相同的说法：每个月看一两次电影比较正常。

而微信电影票针对11558名观众的在线调查显示，“每周去”的竟然高达35.99%，“每月一次”的接近50%，这两类人加起来超过85%。

目前中国电影的三大主力观影人群分别是都市白领、小镇青年和大学生，其中都市白领绝大多数由大学生转化而来，小镇青年中也有很大一部分都是大学生，继而成了都市白领。

对于在校大学生能贡献多少票房也许大家存有争议——毕竟目前只能估算，没有极其准确的统计。

但不可否认的是，大学生不错是中国电影观众的更大潜力股，因为他们毕业后很大一部分会转化成都市白领；如果在大学期间就能形成到影院观影的习惯，那么毕业后一定还会再去影院。