从“优则导”看影院市场发展

这个夏天的院线暑期档可以称得上是被韩寒和郭敬明导演的新电影承包了。两大身处富豪榜的作家做起了导演，带着他们广阔的读者群进入电影市场“分羹”这一现象引人深思。“写而优则导”、“演而优则导”的现象其实数见不鲜。早在徐峥的小制作高收益电影《人在囧途》大获成功后，便有越来越多的演员、作家和投资者们就看到了电影市场的巨大发展潜力，纷纷投资电影市场。这种“优则导”的现象极大地推动了影院市场的蓬勃发展。

影院市场发展的大有可为主要体现在两大方面：一方面是国家政策的支持。推动社会文化大发展、大繁荣的号召在电影行业的体现就是国家对影院建设鼓励和帮扶，尤其是对二三线城市的影院铺陈建设的关注，通过影院建设的统筹布局，实现城乡电影文化的和谐发展。

另一方面是市场需求的带动。需求才是消费的内在动力。影院市场发展的内在需求也表现为两点：一是消费者的主观需要。现代人的娱乐项目虽然名目繁多让人眼花缭乱，但是真正深入消费群体生活的也就“老三样”：吃饭、唱K、看电影。而看电影作为精神层次的需求，必将在社会整体文化素养提高的同时占据人们日常生活的更大比重。这样的变化也必将为影院市场的发展带来新的活力。二是城乡文化一体化的客观需求。大影易曾通过科学调研得出过这样一个具有前瞻性的结论：未来电影行业的发展必定向二三线城市倾斜覆盖。事实证明确实如此。在推动城乡一体化发展的大背景下，影院建设也从市场饱和的城镇转战潜力无限的中小城市和城乡结合部，甚至更偏远的农村蔓延。从小录像厅的零星分布到数字影院的“遍地开花”的发展现实可以看出影院建设遍布全中国各个角落是其必然的发展趋势。

“优则导”的现象是影院市场未来发展形势利好的讯号，只有准确把握商机的人才能及时抓住机会，在未来电影行业竞滩中独占鳌头。